如何重新设计网站：13步网站改版指南

全面的网站改版是解决这些问题的机会。方法得当，你可以改善用户体验、解决网站速度问题并强化品牌形象。同时，你也需要保护搜索引擎优化（SEO）和转化率。

这听起来是项大工程，但如果分解开来，一次成功的网站改版是可控的。

我们将整个网站改版流程划分为五个清晰的阶段。这份13步计划将帮助你上线一个外观出色且能为业务带来实际成果的新网站。接下来，我们就来探讨如何正确地改版网站布局和页面。

什么是网站改版？

网站改版是对现有网站进行彻底改造。这远不止是替换几张图片或更改品牌颜色。

一次完整的改版涉及主动改变网站结构、用户旅程和技术性能。你需要更新布局、撰写更好的内容、改进视觉元素，并确保SEO稳固。

改版网站的目标是构建一个现代化、高性能的平台，能够有效触达目标读者。改版后的网站应该外观新颖、加载迅速，并能引导访客前往你希望他们去的地方。

一次好的改版还需要考虑哪些内容不该改变。如果某个页面排名已经很好、能转化潜在客户或经常解答客户常见问题，那么即使设计和文字有所调整，也应保留该页面的核心意图和价值。你可以在现代化的同时，不丢掉现有网站中已经对业务有支撑作用的部分。

网站改版 vs. 网站刷新

网站刷新是更新表层元素，同时保留现有网站的大部分结构和功能。可以把刷新想象成粉刷墙壁和购买新家具，你的地基保持不变。

而网站改版则是改变现有网站的更深层部分。可以把网站改版想象成推倒墙壁来建造更好的房子。通常，这涉及：

• 重建信息架构和网站架构

• 重新思考用户旅程

• 制定新的内容策略

• 全面调整性能和转化路径

两种方式都有其价值。当你的网站表现尚可但感觉有些过时时，刷新就足够了。而当核心结构已无法支撑业务发展时，就需要改版网站了。

一个简单的判断标准：当网站仍然有效时选择刷新，当网站阻碍增长时选择改版。例如，一家菜单更新但照片陈旧的餐厅可能只需要刷新。而一家导航混乱、移动端体验差、没有潜在客户追踪的服务型公司，则需要进行改版。

8个表明是时候进行网站改版的迹象

如果你识别出其中几个迹象，就应该开始考虑“我是否应该改版我的网站？”。

• 你的设计看起来过时了：过时的设计会削弱你的可信度，让潜在客户觉得你的业务不活跃。

• 你的网站难以使用：糟糕的用户体验，混乱的导航和不明确的下一步操作，会把访客赶走。

• 你的移动端体验不佳：如果当前网站在小屏幕上加载慢或显示错乱，你正在流失移动端访客。

• 你的网站速度影响性能：页面加载慢会影响用户体验、降低转化率，并增加访客在浏览内容前就离开的可能性。

• 你的内容不再与业务一致：过时的优惠信息和文字，使得当前网站无法反映你真实的品牌形象。

• 你的搜索表现下滑：技术性SEO问题和糟糕的结构会拖累你的搜索引擎排名。

• 你的网站无法支持当前目标：如果你需要新的电商功能、更好的潜在客户生成，或存在功能缺口，改版能帮助你实现这些业务目标。

• 你的分析数据显示用户快速流失：如果访客在重要页面上不点击、不滚动、不提交表单或不购买就离开，那你的布局、信息传达或行动号召可能需要通过改版来加强。

如何分5个阶段改版网站

将工作划分为清晰的阶段，改版项目会感觉容易得多。一个强有力的改版策略能在你改善用户体验、SEO和转化率的同时，保护好已有成效的部分。

遵循这五个阶段，网站改版流程就能顺利进行。以下是从头到尾指导你的计划概览：

第一阶段——调研与探索

步骤1：明确改版目标

步骤2：审计当前网站

步骤3：分析竞品并收集用户反馈

第二阶段——规划与策略

步骤4：设定性能基准

步骤5：规划网站结构和关键页面

步骤6：制定内容和SEO迁移计划

第三阶段——设计

步骤7：为重要页面创建线框图

步骤8：改善用户体验、导航和移动端适配

步骤9：更新视觉元素和品牌形象

第四阶段——开发与测试

步骤10：选择平台或内容管理系统

步骤11：搭建改版网站并迁移内容

步骤12：测试性能、安全性和功能

第五阶段——上线与上线后

步骤13：上线、监测并优化改版后的网站

第一阶段——调研与探索

这个阶段主要是了解哪些有效、哪些无效，以及你的新改版策略需要实现什么目标。在做出任何重大决定前，你需要收集用户反馈、审查当前网站并分析竞争对手的网站。

步骤1：明确改版目标

阐明你想要实现的目标。好的改版关注点包括：

• 更好的用户体验

• 更强的移动端适配性

• 更快的网站速度

• 更高的转化率

• 更强的品牌形象

• 更好的搜索引擎优化

• 更新的功能

将每个目标直接与你的业务目标和目标受众的需求联系起来。做出能支持可衡量结果的选择，以确保网站改版成功，而不是仅仅凭感觉猜测怎样好看。

将宽泛的目标转化为具体指标。与其说“让网站更好”，不如设定像“将联系表单提交量提高20%”、“将首页加载时间减少X秒”或“让所有服务页面都能从主菜单访问”这样的目标。明确的目标能帮助你在设计偏好与性能目标冲突时做出更好的决策。

步骤2：审计当前网站

要审计你的线上形象，需审视现有内容和网站性能。查看Google Analytics以了解流量来源、用户行为和转化路径。使用Google Search Console查看搜索表现、索引状态和关键词排名。

你需要决定哪些内容保留、哪些改进、哪些删除。要特别关注网站速度、移动端适配性以及表单或结账流程等现有功能。立即识别出你最重要的页面。保护这些高绩效页面，确保在过渡期间不会丢失辛苦获得的流量。

在审计时创建一个简单的内容清单。列出每个页面、URL、当前流量水平、主要关键词、转化作用、负责人以及处理决定：保留、更新、合并、重定向或删除。这个小表格会成为你最重要的改版文档之一，因为它能保护有价值的内容，并防止上线时遗忘的页面丢失。

步骤3：分析竞品并收集用户反馈

查看竞争对手的网站，发现内容缺口并找到脱颖而出的巧妙方法。然后，弄清楚你的客户想要什么。用户反馈非常宝贵。你可以：

• 查看客户支持请求

• 阅读评论

• 发送简单的问卷调查

• 观察用户行为数据，看他们在哪里卡住

基础的可用性测试能帮你发现用户旅程中糟糕的体验点。而且你不需要一个团队也能做好这件事。直接与你的用户交流即可。

第二阶段——规划与策略

这个阶段为你的新网站创建蓝图。一个扎实的改版策略能让设计师、开发人员和文案人员步调一致。它能确保你的网站改版过程始终专注于实际的业务成果。

步骤4：设定性能基准

你需要知道起始数据，以便日后衡量成功。记录下你网站在性能、速度、用户参与度和自然流量方面的基础指标。记录你的转化率和搜索引擎排名。评估页面加载时间和跳出率等关键指标。

设置Google Analytics并在Google Search Console中验证你的域名，有助于了解用户是如何找到你网站的。分析流量来源以了解访客行为和偏好。追踪访问量和页面浏览量能帮你看到哪些是有效的。这些基准数据能证明你的改版是否成功。

Network Solutions的产品管理高级总监Joe Mueller推荐一个简单的分析基础：“设置Google Analytics并在Google Search Console中验证你的域名。”他指出，Google Analytics有助于了解访问量和浏览量，而Google Search Console则显示用户如何通过Google搜索找到你的网站。

对于改版，至少要追踪这些数据：

• 自然搜索会话数

• 主要着陆页

• 转化次数

• 表单提交量

• 点击率

• 平均排名位置

• 已索引页面数

• 404错误数

在上线前保存这些数据，以便在新网站上线的第一周、第30天和第90天进行比较。

步骤5：规划网站结构和关键页面

你的信息架构决定了网站导航的易用程度。

仔细规划你的主导航、菜单和URL结构。列出你的页面层级，并规划好内部链接如何连接各个页面。

逻辑清晰的网站结构能自然地引导用户旅程，同时支持你的SEO。确保你最重要的关键页面距离首页只需点击一两次即可到达。如果访客无法立刻找到所需信息，他们就会离开。

同时，在这个阶段规划好重定向。如果你重命名或移动了某个页面，旧URL应指向最匹配的新URL。不要默认将所有被移除的页面都重定向到首页，这可能会让用户和搜索引擎感到困惑。

步骤6：制定内容和SEO迁移计划

你的内容策略应规划好哪些现有内容保留、哪些合并、哪些删除。

决定谁来撰写新的网站内容。你的SEO迁移计划在此至关重要。创建一份301重定向映射表，以在改版后保留SEO排名。记录所有必要的重定向，以免破坏内部链接。追踪你的搜索引擎排名，并保护目前在Google搜索结果中表现良好的网站内容。仔细规划URL变更以保护你的索引。

在过渡期间使用一个好的SEO工具。

第三阶段——设计

这个阶段将你的策略转化为可视化布局和用户流程。你将你的想法应用于强大的网页设计原则，以构建更好的用户体验。你的品牌形象和视觉元素在此开始成形。

步骤7：为重要页面创建线框图

线框图能帮助你在敲定最终设计前规划布局和视觉层次。为以下页面制作线框图：

• 首页

• 服务页面

• 联系我们页面

• 博客或资源页面

• 任何高转化的着陆页

如果你运营电商网站，请仔细规划结账流程。在放置文字和图片时，始终将用户旅程放在心上。在所有网页上重点关注清晰的行动号召和简洁的导航。这些关键页面必须易于阅读和理解。

步骤8：改善用户体验、导航和移动端适配

你的新网站必须在所有设备上都易于使用。重点关注用户体验和移动端适配。构建清晰的菜单、简化联系表单，并确保页面布局易于浏览。表单中字段过多会导致用户流失。而且每个页面都需要强有力的行动号召。

糟糕的用户体验会让用户感到沮丧，因此请测试你的布局以确保流畅的用户参与。应用基本的无障碍标准，让每个人都能阅读你的内容。当你通过简单的可用性测试来完善这些设计元素时，自然会增进访客的信任并提高转化率。

无障碍性应从一开始就成为用户体验的一部分。这能使你的网站更方便更多人使用，并减少因设计选择造成的障碍。请使用：

• 可读的字体大小

• 清晰的对比度

• 描述性的链接文字

• 键盘友好的导航

• 有意义图片的替代文本

步骤9：更新视觉元素和品牌形象

替换过时的设计能让你的当前网站看起来新颖且可信。更新你的颜色、字体、图片和图标，以匹配你现代的品牌形象。确保你的品牌语调听起来自然且人性化。

不要仅仅将其视为简单的视觉升级。你改版后网站上的视觉元素和设计元素必须能建立信任并阐明你的信息。简洁的设计能帮助人们理解你的业务内容以及他们为何要关注。

第四阶段——开发与测试

这个阶段将你的设计在真实服务器上实现。你的网站开发团队会搭建内容管理系统，并确保改版后的网站具备强大的技术性能，同时保留所有现有功能。

步骤10：选择平台或内容管理系统

选择合适的内容管理系统取决于你的预算、技术技能和长期目标。

对于大多数小型企业来说，网站构建器提供了最快的上线路径，兼具美观设计和简单设置。它们易于使用，能帮助任何人快速上线。

你可以使用DIY网站构建器来加快速度。与聘请代理机构相比，DIY网站改版也能显著降低成本。如果你需要对网站有更多控制权，可以考虑WordPress托管。但如果需求复杂，你可能需要专业团队进行定制开发和编码。

步骤11：搭建改版网站并迁移内容

这是布局、文字和技术要求融合成完整改版的阶段。你将迁移已批准的网站内容，并在新的网站托管平台上重建模板。

花时间保留你的表单、结账系统和所有现有功能。检查你的内部链接，并确保重要的重定向设置正确。

在搭建新网站时，要确保现有内容能无缝融入新设计，使改版后的网站完全按计划运行。

步骤12：测试性能、安全性和功能

绝不要在未进行充分测试的情况下上线。

你必须验证网站在不同浏览器和设备上的速度和移动端适配性。对你的表单和结账流程进行基础的可用性测试，以发现任何隐藏的错误。优化图片并使用缓存来改善网站加载时间。检查是否有损坏的链接，并确认所有重定向都指向正确的页面。

使用SSL证书保护你的网站，并添加像SiteLock这样的恶意软件防护，以确保客户数据安全。确保你的Google Analytics跟踪代码已正确安装。

正如我们的产品高级总监Anthony Matera关于网站安全的说明：“网站安全更多是关于你托管账户中的文件，并防止它们被入侵。域名安全则更多是关于保护这个物理资产，确保它不会被劫持或意外过期。测试能保证强大的网站性能和技术表现。这能确保你成功的网站改版已准备好面向公众。”

并且要从客户的角度进行测试，而不仅仅是管理员的角度。提交每个表单，点击每个主要按钮，搜索产品或服务，如果适用就完成一次结账测试，并在真实的移动设备上打开网站。同时，测试你的404页面、感谢页面、邮件通知、Cookie横幅、分析事件和SSL证书。

第五阶段——上线与上线后

一旦改版后的网站上线，你的营销工作就开始了。上线需要仔细的测试和持续监测网站性能。

上线后的持续改进对于长期保持用户参与度和搜索引擎排名至关重要。

步骤13：上线、监测并优化改版后的网站

当你最终发布网站时，立即开始检查各项内容。你可以将此清单作为指南：

• 确认所有重定向工作正常。

• 测试联系表单并完成一次测试购买，确保一切正常。

• 每日监测Google Analytics，跟踪用户参与度和整体网站性能。

• 密切关注搜索引擎排名，但要记住排名需要时间稳定。如果几周内有波动，不必惊慌。

• 一旦发现技术问题，立即修复。向客户征求用户反馈，了解他们对新布局的看法。上线后的A/B测试有助于优化用户体验。

• 一次成功的改版需要持续改进，以使网站性能与业务目标保持一致。将上线视为起跑线，而非终点线。

在上线后的前30天里，第一周每天检查网站，之后每周检查一次。留意自然流量的下降、抓取错误、页面丢失、表单损坏以及异常低的转化活动。及早发现的小问题比隐藏数月影响潜在客户的问题更容易解决。

网站改版费用是多少？

你的网站改版成本取决于网站规模和你选择的平台。改版一个小型商业网站通常比大型网站花费少。

如果你需要定制开发、专业文案或大规模的SEO迁移，改版成本自然会增加。同时，使用模板构建器进行基础的网站刷新通常相当实惠。然而，包含网站开发团队定制编码、新电商功能和高级集成的完整改版，则需要更大的预算。

自己动手做能省钱，但聘请专业人士能节省时间并降低破坏搜索排名的风险。确定发展业务所需的功能，并围绕这些具体目标制定预算。

在预算中预留一小部分应急资金。即使是精心规划的改版也可能发现额外需求，例如新图片、额外的文案撰写、插件替换、无障碍修复或DNS支持。为意外情况预留项目预算的10%-20%有助于避免在上线前仓促决策。

你的时间安排也会影响最终成本。小规模刷新有时可以很快完成，而包含新文案、SEO迁移、电商功能、集成和审批流程的完整改版可能需要数周或数月。涉及的页面、利益相关者和定制功能越多，你应留出的规划时间就越长。

常见问题

我该如何改版我的网站？

要学习如何改版网站，请遵循清晰的网站设计流程。从审计当前网站和设定目标开始。仔细规划内容和SEO结构。设计关键页面，搭建新网站，全面测试，然后上线并密切监测性能。

我应该多久改版一次网站？

许多企业每3到5年改版一次网站。但只要网站性能下降或品牌发生变化，你就应该考虑是否要改版。没有严格的时间表。如果你当前的网站用户体验差、缺乏移动端适配性或不再支持业务目标，那就是时候更新了。

网站改版对SEO有害吗？

如果你处理不当，比如搞砸了URL、重定向或元数据，改版确实可能损害你的SEO。然而，精心规划的改版会保护你的内部链接和内容。操作得当，它可以改善你在Google搜索结果中的搜索引擎排名和可见度。

网站改版清单应包含哪些内容？

你的改版清单应包括：设定明确目标、审查分析数据、审计现有内容和收集用户反馈。规划网站结构和SEO策略。构建线框图，在移动设备上进行可用性测试，设置必要的重定向，保护网站安全，并在上线后监测分析数据。

网站改版和网站刷新有什么区别？

网站刷新是在不改变基础的情况下更新表层视觉和内容。网站改版则改变核心结构、用户体验、功能和策略。完整的改版是更深层次的项目，旨在彻底改变网站的表现方式。